2019年北京大學(xué)新聞與傳播專碩真題回憶（334+440）

對(duì)景

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334 新聞與傳播綜合能力
一.名詞解釋（40分）
1.公共傳播
2.劍橋分析（Cambridge Analytica）公司
3.融媒體
4.算法
二、簡(jiǎn)答題（60分）
1.簡(jiǎn)述案例分析的方法。
2.試辨析“以受眾為中心“和“與用戶為中心”有何不同。
3.什么是程序化創(chuàng)意。并簡(jiǎn)述其對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。
三、論述題（50分）
1.“技術(shù)是中性的，本身沒有好壞之分。”你同意這種說法嗎？理由是什么？并請(qǐng)結(jié)合新聞傳播領(lǐng)域的有關(guān)現(xiàn)象進(jìn)行分析。
2.談?wù)勀銓?duì)馬克思新聞官的理解和認(rèn)識(shí)。


440 新聞與傳播基礎(chǔ)
一、新聞理論分析題（50分）
全球有28個(gè)國(guó)家和地區(qū)存在通過社交網(wǎng)站上的假消息操控輿論的情況。請(qǐng)用新聞傳播有關(guān)的專業(yè)知識(shí)，從歷史、技術(shù)、治理等角度，對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行論述與分析。
二、視頻實(shí)務(wù)題（50分）
（1）為節(jié)約采訪成本，減少攝像機(jī)的電池消耗，在正式開機(jī)采訪前需要收集訪問對(duì)象的各種信息，以便提高正式開機(jī)采訪的效率。作為一名視頻采訪記者，你將從哪些方面收集與采訪對(duì)象有關(guān)的各類信息？
（2）設(shè)想，有一條小食街，生意火爆，方便了夜生活，卻干擾了周圍居民的生活，并對(duì)市容衛(wèi)生造成了影響，政府多次取締，但屢禁不止，若要對(duì)此制造一條視頻新聞，你將如何設(shè)計(jì)采寫方案。如果攤主和食客都稱不愿接受采訪，甚至不愿錄入攝像，你要怎么辦？
三、廣告案列分析題（50分）
（1）這個(gè)廣告作品的優(yōu)點(diǎn)和不足是什么？請(qǐng)?jiān)u價(jià)。（15分）
（2）這個(gè)廣告作品屬于什么廣告類型？這種廣告類型有何特點(diǎn)？（15分）
（3）這種廣告類型在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)是什么？你有哪些思考和建議？請(qǐng)進(jìn)行分析闡述。（20分）
來源: 2019北大新聞與傳播專碩真題（精準(zhǔn)回憶

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