本帖最后由 私家貓-Sitarcat 于 2012-1-10 17:15 編輯
2012年復旦大學廣告學考研營銷學真題 1. 營銷調研的步驟。在線調查的優缺點。說說定性方法中如何利用焦點訪談小組確定消費者對某一類產品的感覺。（30分） 2. 什么是B2B?其與傳統消費者市場的區別。互聯網上的B2B的運行形式，與主要的優劣，并結合熟悉領域談談其影響合作伙伴關系的主要因素。（30分） 3. 什么是企業核心業務？如何實現？試舉例說明在企業核心業務實現的過程中產品創新對其重要性。（30分） 4. 企業進入國際市場的主要驅動因素，需要考慮的主要風險。麥當勞和可口可樂都是成功的典例，舉例分析企業如何權衡國際化標準和本土化適應的關系。（30分） 5. 什么是社會責任營銷，公司和企業需要哪些主要力量將其實現？結合熟悉的營銷界公關危機事件說明企業如何做到真正成為有責任感的市場參與者? （30分）
2012年復旦大學廣告學考研廣告與公關實務真題 1、廣告媒介組合需要注意的因素有哪些。（20分） 2、社會營銷是什么以及其特點。（20分） 3、公關的要素有哪些，新媒體的發展對這些要素的沖擊。（20分） 4、廣告金字塔由哪些元素組成，局限以及發展。（20分） 5、給出一段淘寶商城與中小賣家沖突的資料，要求從客戶關系管理的角度分析得失或者應該改進的地方。（35分） 6、給出一段達芬奇家具危機應對的資料，要求從企業社會責任的角度和危機公關原則角度分析達芬奇危機公關的得失。（35分）
這次營銷學沒有按照以往出題重點來考，所以說明認認真真老老實實地看書是很十分十分重要的！！！這是lz的切身體會！！！！ 最后一點貢獻，再見了復旦~
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發表于 2012-1-10 17:11
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