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1 新媒體學院介紹
北京大學新媒體研究院成立于2014年2月，是一個專注于新媒體創新發展的科研教學機構，脫胎于北大新聞傳播學院下屬新媒體與網絡傳播系。研究院依托北京大學的學術科研積淀，致力于推動新媒體理論研究、技術創新和產業發展，努力成為國際知名、國內領先的思想庫、人才庫和成果庫。目前新媒體研究院老師主要研究新媒體產業、新媒體政策、新媒體文化與新媒體市場調查方法。 ![]() 2 老師介紹
1謝新洲
研究領域：新媒體與網絡傳播、媒介經營管理、競爭情報與企業競爭戰略等 出版著作：《輿論引擎——網絡事件透視》、《媒介經營與管理》、《互聯網等新媒體對社會輿論影響與利用研究》等 發表論文：《用發展的理論解決發展中的問題》、《我國縣級融媒體建設的現狀與問題》、《網絡強國戰略思想的理論價值和時代貢獻》、《網絡強國建設的根本指引》等等。 2楊伯溆 研究領域：全球化、全球本土化與傳播，新媒體與中國社會，創意產業與新媒介，新媒介與公共輿論等 出版著作：著有《全球化：起源、發展和影響》等，另有譯著《超越孤獨：移動時代的生存之道》 發表論文：《新媒介即新社區_網絡化個人主義理論探析》、《微視頻的內容主題發展趨勢分析——基于對新浪微博官方短視頻應用“秒拍”上高轉發微視頻的研究》、《微視頻的內容生產模式解析——基于新浪微博官方短視頻應用“秒拍”的研究》等等。 3劉德寰 研究領域：市場與媒介分析、傳播學研究方法、互聯網與移動互聯網研究、數據分析與數據挖掘、市場調查等 出版著作：《年齡論-社會空間中的社會時間》、《現代市場研究》、《手機人》系列等 發表論文：《移動直播語境下的用戶自我表露與社交關系》、《新型主流媒體新聞推送模式信息繭房效應研究》、《實證傳播學的方法樹及其應用邏輯》、《時間累積、用戶行為與匿名社區資本——基于豆瓣網網絡爬蟲數據的分析》等等。 4王秀麗 研究領域：新媒體、網絡傳播、公共關系、公共輿論等 出版著作：《微行大益——社會化媒體時代的公益變革與實踐》 發表論文：《日本民眾最愛中餐、茶和大熊貓——中華文化國際影響力問卷調查之四》、《解析當前網絡輿論傳播的挑戰與應對之策》、《網絡社區意見領袖影響機制研究——以社會化問答社區“知乎”為例》等等。 5田麗 研究領域：新媒體與網絡傳播，媒體經營管理，編輯出版 出版著作：《媒體競爭力評價研究》、《《輿論引擎——網絡事件透視》》（第二作者）等 發表論文：《網絡內容和文化建設》、《臺灣新媒體發展現狀與特征》、《電子殖民主義理論的研究發展》、《《網絡安全法》實施境內外輿論分析》、《“勢單力薄”的臺灣地區互聯網產業》等等。 6關世杰 研究領域：跨文化交流、國際傳播、中華文化對外傳播 出版著作：《中國印象：美、德、俄、印、日看中華文化》等 發表論文：《五年間美國民眾對中國文化符號喜愛度大幅提升——中華文化國際影響力問卷調查之一》《世界文化多樣性與中華特色價值觀外譯——以漢英詞典中的“恕”為例》等等。 7李瑋 研究領域：俄羅斯、中亞國家媒體與文化；媒體語言；網絡文化 發表論文：《中華文化符號更受俄羅斯精英群體喜愛——中華文化國際影響力問卷調查之三》、《新興媒體對語言文化的影響》等。 8徐金燦 研究領域：廣告心理學、消費行為學、品牌及企業形象等 發表論文：《服務質量的消費行為學研究》《國外事業關聯營銷研究的進展及我見》、《抗“非典”時期報紙公益廣告策略分析》、《基于消費者的贊助研究及展望》等等。 9余璐 研究領域：視覺傳達--平面廣告設計、CI設計、書籍裝禎藝術 出版著作：《國際設計大師叢書》 ![]() 3 北大新媒體專業分析
1 2019年計劃招生：全日制24人，擬接收推免人數12人。 2 研究方向：新媒體 3 學習方式：全日制 4 考試科目：101思想政治理論；204英語二；334 新聞與傳播專業綜合能力；440 新聞與傳播專業基礎。 5 學制：2年 6 學費：8萬學費，部分企業獎學金 7 獎學金種類：企業獎、國獎、助學金等少量獎項 8 獎學金比例：20%-30% 9 住宿安排：萬柳公寓、圓明園或不提供住宿 10 學費貸款：國家開發銀行 11 有無本科教育要求：無本科教育要求 12 就業情況： （1）2019年就業情況：主要分布在三資企業，事業單位，機關等單位，如騰訊，華為，新華社，中央政法委等。 （2）20*年就業情況:升學深造，總共5人，有2人留在北京大學考博，其余前往清華大學，倫敦政治經濟學院，香港科技大學；就業方向：主要分布在三資企業，事業單位，機關等單位，如騰訊，華為，聯想等。 （3）2017年就業情況：升學情況,僅有1人留在北京大學繼續學習；就業方向，就業單位主要是中國移動，新華網，百度，新浪，聯合利華，中國政府網絡運行中心等； 13 歷年分數線： （1）2019年復試分數線：373 （2）20*年復試分數線：370 （3）2017年復試分數線：355分 （4）2016年復試分數線：355分
![]() 4 2020北大新媒體真題解析
新媒體上午：綜合
一
結合理論和案例 談網紅和網紅現象
It's a Title 【出題老師】王秀麗 楊伯溆 【相似考點】網紅文化、MCN、網紅帶貨 【答題思路】貓哥序列教材1第137頁“網紅文化”；貓哥答題班教材第16頁“試從粉絲經濟、網紅文化、直播電商角度探討李佳琪走紅現象”、第142頁“網紅經濟“帶貨”模式的底層邏輯”、第143頁-145頁“網絡直播與網絡紅人——“喬碧蘿”事件”；貓哥最后押題五套卷新媒體專業“結合網紅李佳琪現象談談你對于網紅帶貨的認識。” 網紅并不是新鮮概念.早期互聯網的56K時代,就出現痞子蔡、寧財神這一類的文字網紅.隨著互聯網的發展,又產生了像芙蓉姐姐、ayawawa 等圖文網紅.自媒體時代的到來,涌現出papi醬、艾克里里為代表的視頻網紅.電商直播時代，李佳琪又成為當紅代表。曾經的網紅借助審丑以及網絡推手,早已無法延續自己的熱度.如今新生一代的網紅正在努力崛起,而任何視頻網紅火起來都不是偶然,而是必然.
一、網紅的定義 網紅是“網絡紅人”的簡稱，是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大。與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。
二、網紅的發展階段： 1 網紅1.0時代：草根成名。 這個時代的網紅，基本都具有強大的娛樂屬性、差異化審美情趣和草根的意外踵紅特性。他們走紅的原因是顛覆或迎合了公眾的審美趣味，是具有強大娛樂屬性的草根。他們的走紅方式，多出自一些網絡推手的精心策劃。這個時代的網紅，都是具體的人，成名多基于一定的故事性信息，并且成名的周期較長。案例：鳳姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥等。
2 網紅2.0時代：全民創作。 這個時代的網紅，具有全民參與創作、個人IP誕生、內容生產力釋放三個特征。2.0時代的網紅，已經走出具體個人范疇的限制，一些符號式流行語參與到網紅傳播中來。有時候只需一句話，或者一個解構經典的符號，都會掀起全民創作、全民傳播的浪潮。案例：杜甫漫畫、暴走漫畫、臣妄做不到、主要看氣質等。
3 網紅3.0時代：品牌化傳播 這個時代的網紅，已經超越娛樂本身，商業屬性凸顯，并呈現去政治化傳播特征。在網紅3.0時代，政治人物和商業人物講場，網紅越來越成為一種事先張揚的營銷。網紅，作為品牌傳播機桿的可創作符號，超越了娛樂，傳播周期縮短，呈現碎片化傳播。
三、網紅流行的背景原因： 首先，技術驅動。移動互聯網發展，社交網絡變遷，網絡平臺功能的優化與完善。其次，大眾需求。內容消費觀的轉變，對娛樂化內容的迫切需求，以及虛擬社區亞文化語境下的價值認同。再次，商業驅動。自媒體興趣從草根崛起到大浪淘沙，用戶粉絲沉淀；商業化、組織化運作對于傳播的積極作用凸顯。 最后，社會氛圍：現代性語境下的“娛樂至死”、內容碎片化、快餐式消費、去中心化、人格化特質凸顯。 四、視頻、直播與電商是當前網紅發展的主要趨勢 當前網紅發展的三大主要趨勢：1、視頻技術的升級進一步豐富傳統以圖文為主的網紅內容方式，并形成極強的內容IP價值。2 秀場、直播平臺的推廣，以及社交網絡平臺對直播的引入，使以往頗具亞文化色彩的直播生態逐漸向主流文化融合。3、電商與社交網絡融合形式的多元化，網紅根據自己內容消費積累的粉絲，售賣對應匹配的消費產品。
五、網紅經濟的痛點 變現渠道和行業領域的局限性，商業化運作與個人風格維系之間的博案，內容創作的穩定性風險和規模化成本，運作模式的可復制性和同質化風險，眼球經濟驅動淺碟文化和低俗文化，受眾面和消費轉化率局限，傳播平臺演化與技術風險，網紅產業化發展與政治/管理風險
六、網紅經濟未來的發展方向： 1 高質量、原創性、不可替代的內容生產將成為最為稀缺的資源； 2 短視頻爆發，視頻直播成為網紅傳播的主流方式； 3 全網網紅會越來越少，垂直領域網紅越來越多； 4 超級IP超脫平臺限制，主導線上和線下的流量分配權，成為網紅經濟最大入口； 5 網紅的專業化運作將進一步打通不同媒體的界限，從網上走到網下；公司化運作，多元方式加速網紅培養與包裝，百人級別的網紅團隊涌現。 二 結合理論和實踐談數字營銷特點和社會影響
It's a Title 【出題老師】謝新洲 田麗【相似考點】大數據營銷 智能媒體營銷【答題思路】貓哥答題班第109頁“營銷技術服務”；貓哥熱點沖刺班第221頁“數字營銷”、第119頁“中國數字營銷發展大會”；貓哥最后押題五套卷傳播學專業“數字營銷”；
一、數字營銷的定義所謂數字營銷，就是指借助于互聯網、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷將盡可能地利用先進的計算機網絡技術，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。
數字營銷是基于明確的數據庫對象，通過數字化多媒體渠道，比如電話、短信、郵件、電子傳真、網絡平臺等數字化媒體通道，實現營銷精準化，營銷效果可量化，數據化的一種高層次營銷活動。
二、新媒體語境下的數字營銷互聯網正在深刻地改變著消費者的生活方式和消費習慣，互聯網不僅滲透到各個階層，也正在成為全民化的平臺，在互聯網高速發展的時代，消費者的時間、空間和注意力都是碎片化的，單純依靠傳統的媒體很難影響到他們，而消費者也從單純的信息接受者變成了信息的生產者，于是傳統的營銷方式也正在遭遇被消費者冷落的挑戰，在數字化生活已經成為不可逆轉的背景下，數字營銷同樣勢不可擋。
1、營銷主體多元化：KOL的崛起傳統媒體時代進行數字營銷，大多利用電視等傳統媒體或者戶外大屏進行廣告宣傳，傳播信息的主體單一，信息反饋不及時。新媒體的發展，降低了人們接入互聯網的門檻，賦予了網民話語權，造就了一批擁有話語權和影響力的KOL。因此，利用KOL的影響力進行營銷成為了數字營銷時代的一種主要方式。KOL不僅可以將營銷內容廣泛地傳播出去，并且可以及時收到反饋進行營銷的策略調整。例如，微博上的大*就經常向關注他們的人進行營銷活動。品牌方也利用粉絲經濟紅利，邀請明星通過微博進行營銷。而且傳統媒體營銷和新媒體營銷聯動也成為新媒體時代下營銷的主體。2、營銷渠道多樣化：社會化媒體造就微營銷時代移動互聯網的出現，解構了傳統時空觀念，造成了無時間的時間和流動的空間。因此，出現了一批以移動智能終端為載體的社會化媒體應用，如微信、微博等。例如，微信的連接以強關系為主，在微信進行營銷，信息在熟人間進行傳播，利用微信社群，有利于增加用戶的信賴程度。此外，短視頻時代的來臨也為數字營銷提供了更多的渠道，例如抖音、快手等短視頻APP已經成為各個品牌進行營銷的戰場之一。
3、營銷內容豐富化：把握新媒體時代的痛點與爆點在互聯網高速發展的時代，消費者的時間、空間和注意力都是碎片化的。由于人們注意力缺失，如何在很短地時間內吸引人們的注意力成為營銷成功的關鍵。營銷內容形式不斷豐富，從圖片、文章到現在的H5、視頻甚至直播，形式的轉變和融合為營銷內容提供了更好的表達方式。針對當代社會的消費主力——年輕人，營銷內容需要深度挖掘當代人內心痛點，優質的內容產生爆點，引起年輕人廣泛關注。
4、營銷受眾精確化：大數據和算法推薦新媒體時代，技術成為數字營銷的利器。利用大數據、數據挖掘等技術可以爬取用戶的個人信息，精確地描繪用戶畫像，針對個人進行精準營銷。算法推薦可以針對用戶的偏好和習慣進行營銷信息的精確推送，以增加用戶的打開率。例如，淘寶就利用用戶的購買記錄和瀏覽記錄，為用戶推薦商品。
三、警惕數字營銷的“營銷陷阱”1、大數據的隱患：用戶數據泄露利用大數據進行營銷存在用戶數據泄露的風險，用戶的數據往往被當作商業信息進行買賣。尤其，在各種商業營銷活動的爆發期，例如雙十一購物節，用戶的手機會收到來自不同商家各種各樣的短信轟炸。2、逐利取向嚴重：虛假營銷
四、數字營銷要關注的未來3大動向過去的10年，是中國互聯網經濟風云變化、快速發展的10年，未來十年，隨著消費行為升級、5G時代、萬物互聯等新浪潮來襲，中國數字營銷行業將會在不遠的未來，需要迎接新的局面和挑戰。
第一，數字營銷進入5G時代。5G將幫助品牌構建以客戶為中心、全方位的信息生態系統,5G使人與人、人與物、物與物之間緊密銜接，拉近萬物距離，構建以客戶為中心、全方位的信息生態系統。
第二，品牌用戶數據的資產化。在數字經濟的時代背景下，數據正成為一種“新財富”，幫助企業建立數據為中心的戰略決策轉型。
第三，基于數字驅動的全息化組織重構。今天很多企業的數字化轉型還在路上，從營銷驅動到全鏈路全場景的體系化驅動，企業要增強對于市場的快速反應能力，就必須打造富有彈性和企業決策機制，從產品端、制造端、運營端、營銷端的全面重組，最終實現增長為目標的企業發展任務
三 近年來，拼多多等網購平臺，抖音快手等短視頻平臺，趣頭條等媒體平臺，云集，愛庫存等參與式賣貨等平臺迅速崛起，請談一談這些現象背后的原因和社會影響。 It's a Title 【出題老師】劉德寰 田麗【相似考點】社會化媒體營銷 垂直營銷 平臺資本化【答題思路】貓哥真題班教材第119頁“什么是平臺經濟？共享經濟？粉絲經濟？分別舉例說明”；貓哥最后押題五套卷新聞與傳播MJC專業“拼多多、趣頭條等互聯網電商和資訊平臺的崛起引發了人們關于“渠道下沉”的爭議。對此你怎么看？”深圳財經專業“請你從新媒體社會角度結合實例談一談對平臺經濟的看法。”“談一談網絡平臺與社會的關系”“請簡述平臺化社會的發展變化”、新媒體專業“結合具體案例談談互聯網應用的垂直化與平臺化”
一面是GDP數據連年增長，社會消費連年增長，出國旅游連年增長，奢侈品消費連年增長，房價和物價跳躍式連續增長。而另一面，卻是主打低價、再低價甚至是假貨和山寨商品泛濫的電商平臺用戶爆發增長；只是可以薅上幾塊、十幾塊錢羊毛的資訊APP大火特火。
如今的中國龐大而割裂。如果說快手和抖音的成功來自“小鎮青年”；那么拼多多和趣頭條的成功則來自“小鎮中年”。你所感到丑陋和低俗的畫面，其實正是這些地方最真實、最日常化的現狀。
一、現象背后的原因1、下沉市場的逐步挖掘根據社會學調查顯示，目前中國的人口結構仍是圖釘式，即就業總人口中，中低收入者占大部分。隨著信息技術的發展，使用互聯網的門檻正在逐漸降低。尤其是移動互聯網的發展，使隨身智能終端觸手可得。伴隨著中國近乎所有能夠上網的國人全國上網之后，來自互聯網的紅利已經越來越少。涸澤而漁，焚林而獵，成為很多著急收割利潤者迫不及待的事情。中國互聯網的第三波人口紅利是三四線城市家庭主流消費人群，也就是所謂的“小鎮中年”。他們是中國最后進入移動互聯網的4-5億人口，掌握著家庭消費決策能力，沒有背負一二線城市人群的高房貸壓力，可支配資金和可支配時間都比一二線城市的人群高。
因此，三四線的城鎮鄉村，大部分家庭*人使用手機進行網上購物，他們購買商品時往往會把價格作為最大的參考因素。除此之外，在一二線城市也會有大部分人抱著“買了不虧，不參加就虧了”的消費心理進行消費。拼多多正是致力于迎合用戶“低端消費”的剛需，逐漸俘虜了3.44億用戶。
2、社交媒體的普遍使用在社交媒體上，關注、分享、互動之間，在對話框里交易就能完成，新的零售模式正在形成，它有著病毒般的傳染性，也是新零售在網絡上最吸引眼球的變化之一。具體來講，社交電商則是面向那些從傳統平臺出走，借助社交行為興起的電商玩家，通過使用第三方平臺的電商工具，利用社交關系和個人影響力，讓消費者產生購買行為，通過社交拉其他用戶一起參與，從而達到裂變成無數個導購細分入口的行為。當流量紅利不在，電商業迎來下半場，而社交電商的出現并非與阿里、京東等一票傳統電商搶奪存量市場，而是為了激發消費者和品牌渠道的增量市場，以及電商并未完全觸達的三四線城市市場。以上原因促發了拼多多、云集、愛庫存等社交電商平臺的崛起，但更深一層的意義亦或是社交電商對于傳統電商的一次“攪局”。
3、信息技術的更新未來，隨著5G時代的來臨，我們在用手持設備觀看視頻的過程當中將會更加順暢，那個時候，我們獲取信息的方式或許將會真正從以圖文為主轉移到以短視頻為主。參與門檻的持續降低讓所有人*可能參與到短視頻的制作和發布過程當中。我們能夠輕而易舉地獲得海量的內容，用戶在這些內容當中總是會找到自己心儀的片段。因此，參與門檻的降低讓更多人參與到了短視頻內容提供的行列當中，并開始讓我們的內容提供方如雨后春筍般地出現。參與人數的不斷增多開始讓我們有了更多的內容，而這些更多的內容則開始吸引越來越多的人開始觀看短視頻，流量開始逐步聚集在了短視頻平臺上。
市場需求的增多以及短視頻變現方式的多樣化開始讓越來越多的人看到其中的機會，并愿意參與其中。以抖音、快手為代表的短視頻平臺的火爆并非是偶然現象，它的火爆背后有很多更深層次的原因。短視頻的興起更是互聯網發展方式從簡單的元素相加向多維的深度融合的開始，可以預見的是未來隨著人們對于短視頻認識的加深，我們將會找到更多新的發展機會，借助短視頻實現更多在圖文時代無法實現的新思路、新模式。
二、社會影響1、下沉市場帶來更多的商業機遇首先，高性價比商品仍將長期是主流。下沉市場的主流必然還是高性價比產品。不過消費場景越來越豐富，那些切中下沉市場需求的溢價產業也并非沒有市場。由于下沉市場的口碑效益質量也是一個高關注的點。其次，在內容上要迎合下沉人群的口味與興趣。如何迎合小鎮青年或者打造流行的“鄉村口味”，雖然品牌會被略帶調侃。但是卻可以真正豐富鄉村的需求。最后，在操作上應秉承簡單易懂、界面友好的理念。越簡單，在下沉市場就是越好用的代名詞。高大上在這里反而可能成為距離感。從長期來看，下沉市場的消費升級最終還是會更近一步。下沉市場終歸也會不在下沉，這才是發展的最終方向。歸根結底，一切的一切，都是為了滿足那里的人們對美好生活的追求與向往，為他們增添福祉——而這，也應該是我們看清下沉市場、讀懂下沉人群、理順種種邏輯、挖掘潛在機遇的最終目的。
2、移動互聯網改變人們生活方式手機通信網絡的升級，以及互聯網的發展，二者匯流形成了移動互聯網。移動互聯網的基本特征，包括終端的隨身性與私人性，信息傳播與服務的流動性，個性化，場景化。移動互聯網包括三個要素，移動終端，移動網絡和應用服務，其中移動終端及移動網絡的不斷升級，對于移動互聯網的發展至關重要。
移動互聯網的發展，解構了傳統的時空觀念，由于手機終端的隨身性，用戶可以隨時隨地接入互聯網來去自由，在時間上，用戶使用和接觸網絡的時間趨向碎片化，互聯網的使用場景，更多的基于小塊碎片化的時間段，如地鐵排隊等。碎片化的使用時間，意味著用戶時間利用的個性化，體現了用戶的個性和意志，但同時也會帶來信息過載干擾注意力的負面效應，媒介侵占了用戶的每一分稅的片時間，同樣讓用戶滿足于碎片化表面的信息，難以進入深入的思考。移動互聯網難以幫助用戶培養深度閱讀的習慣，在空間上，移動互聯網的空間定位趨向于流動化、精確化。近幾年興起的 Location best service能讓互聯網基于不同用戶的不同位置，提供相應的服務和信息時空觀念的解構，讓場景一詞成為了描述移動時空的新維度。
3、5G技術帶來的社會變革5G能夠實現人與物、物與物的連接，從大的方面看，5G將會帶來物物互聯。5G不僅僅是速度快，具有高速度、低功耗、低時延、重構安全的特點。如果說4G改變的是生活，那5G改變的就是社會。5G將會推進無人駕駛和大數據領域的發展。5G是自動駕駛汽車的重要技術支持，無人駕駛需要與云端實時通信，并避免崩潰。5G是一種低延遲技術，這意味著它可以在幾乎沒有延遲的情況下處理更多信息。5G能夠促進智慧城市的建設。5G可以將城市的萬物互聯，實現高速的信息傳輸，比如街道的攝像頭、路燈、交通系統及智能設備等，自己能夠監測到人少的地方以關閉路燈節省能源。自動調整紅路燈讓出一條生命之路。這些在5G情況下都是可以實現的。5G能夠遠程醫療緩解就醫難的問題。5G移動遠程醫療技術的實施使得上級醫院專家不用出門，即可遠程指導多臺手術并進行遠程會診。5G可以在醫療的各個方面得到廣泛應用，可以遠程查房，遠程B超，等等。
不管是下沉市場還是消費降級，都是社會發展過程中的一個階段。在中國獨特的人口結構和社會結構的背景下，技術迭代帶來了政治、經濟、文化、社會方面的變化都將深刻影響人們的生活。 四
結合案例，談網絡版權保護的理解
It's a Title (案例1：視覺中國非法黑洞版權)(案例2：綠洲涉嫌抄襲韓國工作室，新浪微博從蘋果商店將下架)【出題老師】田麗【相似考點】網絡隱私權 網絡版權【答題思路】貓哥序列教材1第143頁“網絡版權”；貓哥答題班教材第9頁“平臺經濟”；貓哥熱點沖刺教材第219頁“平臺經濟”；
互聯網時代，信息生產與流動的速度遠超以往，人們在對這些信息的使用和消費過程中，版權問題隨之而來。這不僅涉及利益的分配，也事關表達的自由。近期發生的視覺中國事件，綠洲抄襲事件等讓信息消費者、生產者多年積累的焦慮一并迸發：生產者擔心自己的勞動成果得不到保護，消費者害怕自己莫名其妙掉入“版權陷阱”。這些看似沖突的焦慮，其實都指向一個根本問題：什么是版權保護的初心？回答好這個問題，才能找到供需雙贏的平衡點，營造更好的網絡版權環境。
一、網絡版權的定義網絡版權也是著作權的一種，是指文學，音樂，電影，科學作品，軟件，圖片，等知識作品的作者在互聯網中對其作品享有的權利。
二、網絡版權保護的難點1. 網絡新技術突破了現有版權法律制度的框架隨著現代社會的發展，每一次技術的進步都 將帶來產業模式的巨大變革。網絡技術的發展創新網絡信息的傳播形式，各種新型業態層出不窮。現有的版權制度在面對這些更新速度極快的網絡內容時，經常顯得力不從心。高新網絡技術不斷推出不同的文化消費類型，在這些契合公眾消費需要、廣受歡迎的文化消費類型中，如何確定版權的界限是一個常見的問題，文化產品的可版權性時常受到質疑。網絡版權法規在面對技術的快速更新時，其滯后性暴露無遺。要在新形勢下實現網絡版權行為主體的利益平衡，必須就現有的版權法規作出改進并且建立起完善法規的長效機制。
2. 版權利益過度拆分，缺乏有效授權平臺新技術使得版權能夠被精確細分，一件作品可能包含了多種智力成果、多個版權人，有利于提升 版權的運用效率。但同時也使得版權利益被過度拆分，版權主體不明確，導致了一些共同版權人為獲得更大的利益，不再期望依靠內容獲利，而是將希望寄托于版權授權上。這就會導致版權價格虛高、授權凌亂等不良現象，在影響網絡版權正常秩序的同時，也傷害了優質內容的傳播。正常的版權環境應該是既能保證版權人的版權利益，也能促進優質內容的廣泛傳播，開發出它的最大市場價值和增值變現能力。而現有環境下的創作者、傳播平臺和消費者之間并沒有建立起一個良性互動機制。主要原因在于位居上層的版權授權平臺不完善，其版權授權機制不夠公平、權威、通暢和有效，難以保障版權確權的真實性以及授權規則的準確性。
3. 技術使用門檻降低，盜版侵權大眾化技術的發展有兩大基本方向，一是便捷化，二 是能力深化，其根本目的是在盡可能滿足人的需求的同時節省人的勞動量。由此看來技術的使用門檻不斷降低是勢所必然的趨勢。這也在客觀上造成網絡版權侵權更為方便。“網絡版權侵權衍生出以聚 合盜鏈網盤分享侵權以及盜版小網站等新型侵權 形態，手段隱蔽化、產業鏈條化、分工專業化、人員年輕化，已成為當前網絡侵權盜版的突出特征，也對司法審判和行政執法提出新的要求”。手段隱蔽化帶來的是取證、確證的難題，產業鏈條化、專業化意味著更強的反偵察能力和再組織能力，加 大了打擊網絡盜版侵權行為的難度。
4. 新業態涌現，執法難度加劇新技術的應用不斷刺激著新業態的涌現，與此相伴而生的是新型侵權形態的層出不窮。新型侵權形態在取證和確證方面給網絡版權執法帶來很大困 難。以短視頻為例，在谷阿莫案中，視頻制作者將電影剪輯成 5-10 分鐘長短不同的短視頻而且配有解說詞。但從電影中截取的片段也無疑不可缺少，這就導致界定制作者是否合理使用成為一個難題 因此，在現行的著作權法律體系中，很難對一個短視頻是否構成侵權進行精確判定。
三、網絡版權需要綜合保護1、在立法保護方面，應在加深對新技術理解的基礎上逐步完善相關法律。所謂的理解技術主要包含兩個方面的內容。第一，理解技術的倫理價值。“快播案”掀起社會對技術是否中立的熱烈討論。雖然 “快播”對其技術無罪論的辯護有詭辯之嫌，但技 術倫理在人工智能等技術越來越發達的當前，確是 一個不可貿然忽視的問題。例如，人工智能作品的 可版權性及版權歸屬問題。第二，把握好以新技術 為支撐的新業態、新產業的可版權范圍。傳播在原 創作品的價值生成上逐漸占據了中心地位，可版權范圍的過度擴張將導致傳播的受限并傷害到公眾的公共文化權利，違背《中華人民共和國著作權法》 鼓勵傳播的初衷。因此在立法保護方面應充分注意 在版權人權益與公眾的公共文化權利之間尋求一個最佳的平衡點，這最終將落實到對技術的限制或鼓勵的態度上。
2、解決海量網絡版權保護的關鍵是技術。傳統網絡版權保護的方式上,是通過開發信息加密技術、水印加載技術、CA認證技術等,阻止、限制或禁止不正當接觸或復制網絡作品的行為,保護著作權人的權益和網絡文獻信息安全。但數字內容的存在屬性讓在標準系統外的龐大網絡生態中的內容傳播難以受版權的制約,改善現狀需要新一代信息技術解決方案。
3、區塊鏈、AI檢索將應用于海量內容版權記錄、確權、維權舉證領域。區塊鏈有望在版權記錄領域得到應用,區塊鏈上的數據具有時間戳,同時具有公開可追溯、不可篡改等特點,與數字內容在使用過程中的內容確權、合法傳播、提升可信度等要求相符。創作者或機構都可以通過加入區塊鏈網絡,快捷地實現內容上鏈,記錄版權。此外,內容規模龐大,使用AI檢索對比功能,才有可能在龐大的互聯網公開信息中實現確權并搜索侵權行為,以及進行復雜的維權行為。隨著AI技術的快速發展,AI處理圖像、音頻、視頻、自然語言的能力日益提升,落地案例不斷涌現。
網絡版權 保護、打擊侵權盜版是一項系統性工程，著眼于新技術并不代表忽視其他視角。新技術對網絡內容產業的影響有時是直接的，有時是間接的，技術決定論仍有值得商榷的地方。所以，當前我國版權保護雖然要注重技術的維度，但不可唯技術論，而應該結合政治背景、經濟背景、文化背景以及社會發展 狀況等其他因素進行綜合考量，如此才能推動我國 版權事業更上一層樓。 新媒體下午一
名解(5x8)
It's a Title 1、選擇性接觸【出題老師】王秀麗【相似考點】伊里調查、意見領袖、兩級傳播、【答題思路】貓哥序列教材1第48頁“選擇性機制、選擇性接觸、選擇性理解、選擇性記憶 ”；貓哥真題班教材第123頁、128頁“選擇性接觸”；
答：選擇性接觸是指受眾在接觸大眾傳播活動之際，并不是不加區別地對待任何媒介和內容，而是更傾向于接觸與自己的既有立場，觀點，態度一致或接近的媒介或內容加以接觸，而有意無意地回避那些與自己既有傾向相左的媒介或內容。1940年，社會學家拉扎斯菲爾德等人在美國大選期間，對選民投票意向的影響所做的一項實證調查的研究報告。調查結果《人民的選擇》在1948年正式出版，提出了許多有關大眾傳播效果的重要理論觀點，如“先有傾向”的作用，“選擇性接觸”機制，“補強效果”、“中介效果”、“意見領袖”與“兩級傳播”等等。
2、建構效度【出題老師】劉德寰【相似考點】表面效度、準則效度、內在效度與外在效度【答題思路】貓哥序列教材1第203頁“結構效度，也稱建構效度、構造效度”
答：建構效度(Construct *alidity)是指測驗能測量理論的概念或特質之程度而言。此種效度旨在以心理學的理論概念來說明并分析測驗分數的意義，即從心理學的理論觀點，就測驗的結果加以詮釋和探討，亦即根據心理學理論上的構想來編制測驗的內容或選擇試題。建構效度的主要重點是在于理論上的假設和對理論假設的考驗。在考驗的過程中，必須先從某一建構的理論出發，導出各項關于心理功能或行為的基本假設，據以設計和編制測驗，然后由因求果，以相關實驗和因素分析等方法，查核測驗結果是否符合心理學中的理論觀點。
3、假新聞【出題老師】田麗【相似考點】后真相、新聞專業主義【答題思路】貓哥熱點沖刺班第94頁“《20* 年中國虛假新聞研究報告》”、第95頁假新聞案例“萬州女司機逆行致大巴墜江”、“假新聞成因分析”；
答：2016 年，《牛津詞典》將“后真相”（post-truth）選為年度詞并定義 ：相較于客觀事實，情感和個人信仰的渲染更易影響大眾輿論，此現象就是“后真相”。社交媒體時代，假新聞的生產者從媒體機構延伸至個人，每個信息接收者都可能成為假新聞傳播者。
假新聞的特點：第一，它是對真實新聞形式上的模仿；第二，它缺乏去偽存真的編輯規范和流程；第三，它對受眾形成了誤導。
假新聞的危害：1. 虛假新聞的危害。新聞的真實性是新聞的生命，沒有真實性的新聞不但失去了存在和傳播的意義，還存在著多方面的危害。2. 媒體公信力受損。新聞媒體是黨的喉舌，是黨與人民群眾保持密切聯系的橋梁和紐帶。從這個角度出發。傳統媒體的誤報，會損害媒體權威性和公信力。3造成錯誤的輿論導向.從社會危害的角度來看，假新聞更容易“博眼球”，卻破壞了社會信息的正常傳播秩序，形成錯誤的輿論導向，混淆公眾視聽，影響社會穩定。
4、網絡中心度【出題老師】劉德寰【相似考點】結構洞 社會網絡分析【答題思路】暑假班重點講解關鍵詞。網絡中心度(network centrality)指一個參與者由于擁有一系列重要的聯結而在網絡中占據位置。“中心性”是社會網絡研究的重點，個人或者組織在社會網絡中具有什么樣子的權力，或者說居于什么樣子的中心地位，對于信息在整個網絡中如何傳播，以及傳播效果*十分重要的意義。在社會網絡“中心性”的描述中，有兩種重要的度量方法：中心度與中心勢。中心度指的是一個節點在網絡中處于核心地位的程度，中心勢則描述整個圖的緊密程序或一致性，也就是一個圖的中心度。 5、芝加哥學派【出題老師】王秀麗【相似考點】符號互動論、杜威、庫利、米德、帕克、杜威與李普曼之爭【答題思路】貓哥序列教材1第8頁“芝加哥學派”；貓哥真題班教材第88頁“芝加哥學派”、第95頁“簡述芝加哥學派對傳播學早期發展的貢獻”；貓哥答題班教材第37頁“基礎知識回顧：芝加哥學派”；貓哥熱點沖刺教材第208頁“芝加哥學派及其對傳播學的貢獻”；貓哥最后押題五套卷傳播學專業“簡述芝加哥學派兩代學者的基本觀點”；答：20 世紀初至 30 年代圍繞芝加哥大學社會學系形成的社會學派，繼承西美爾的社會學思想（關于社會交往和沖突），主導美國早期社會學研究，主要關注現代化進程的城市社會問題、傳播的文化儀式性和社會整合問題。代表有哲學家杜威（創立實證哲學）、社會學家庫利（“鏡中我”和“初級群體”）、米德（“主我”與“客我”、內省式思考）、帕克（闡述“社會距離”）。庫利、米德、帕克提出符號互動論，后由布魯默總結提出。他們是重要歐洲理論的思想登陸點，為美國社會學奠定了經驗基礎，賦予美國社會學一種應用和改良的影響，構筑了以媒體效果為重點的大眾傳播研究的模型，并開展了早期傳播效果研究（關于電影對兒童影響的佩恩基金會研究）。影響了結構-功能主義、解釋學派、傳播生態學等。
二
簡答(3x15)
It's a Title 1、短視頻興起的原因及影響【出題老師】田麗 劉德寰【相似考點】*log興起的原因及影響/人工智能興起的原因及影響/大數據興起的原因及影響。
【答題思路】貓哥序列教材1第130頁“網絡視頻”；貓哥真題班教材第192頁深圳財經真題“論述短視頻的發展與變化”；貓哥答題班教材第“新媒體重構社會關系：案例短視頻”；貓哥熱點沖刺班第214頁“短視頻”、第127頁“2019 短視頻內容營銷趨勢白皮書”、第129頁“短視頻監管”；貓哥最后押題五套卷新聞與傳播專業“據此分析短視頻對于廣電發展的意義”“結合具體案例論述抖音短視頻對未成年人的影響和治理？”“請結合短視頻傳播案例分析短視頻傳播的特點，以及主流媒體如何運用短視頻進行轉型以及如何堅守輿論陣地？”“抖音的走紅帶來了短視頻行業的第二春。未來短視頻行業的發展趨勢會是什么？請作預測”“你認為短視頻對于健康傳播有何影響？當下如何進行短視頻的健康傳播和健康教育？”；傳播學專業“2019 年《網絡短視頻平臺管理規范》、《網絡短視頻內容審核標準細則》相繼出臺，請簡答談一下對于網絡短視頻的看法”；新媒體專業“結合《網絡短視頻平臺管理規范》、《網絡短視頻內容審核標準細則》等相關文件規定談談短視頻行業未來發展。”“談談新媒體時代的視頻傳播尤其是短視頻對社會變遷的影響”
短視頻是指以新媒體為傳播渠道，時長在5分鐘以內的視頻內容，其是繼文字、圖片、傳統視頻之后新興的又一種內容傳播載體。相較于傳統視頻，短視頻行業主要存在三大特點：生產成本低，傳播和生產碎片化；傳播速度快，社交屬性強；生產者與消費者之間界限模糊。
一、短視頻迅猛發展的原因隨著互聯網的快速發展和科技進步,短視頻愈加富有活力,眾人參與。
1 科技進步的助力科學技術的快速發展,使人們擺脫了傳統攝影器材的笨重感,讓拍攝趨于生活化。人們通過“抖音”分享生活,享受娛樂,加之視頻本身的吸引力,滿足人們的獵奇心理。首先,短視頻拍攝的內容易于理解且具有娛樂、幽默的特點,對于沒有拍攝經驗的普通人也可輕松掌握;其次,短視頻采用視聽結合的形式進行傳播,流行的音樂背景,加上視頻特效和風趣幽默的搞笑技能等表現形式,能迅速地吸引受眾的注意力;再者,短視頻有不同類型,各種風格都可以滿足不同階層的受眾的需求。
2 以網民為傳播主體的傳播作用短視頻參與的主體是網民。“使用與滿足”研究認為受眾的媒介接觸是基于自己的需求對媒介內容進行選擇的活動,這種選擇具有某種“能動性”,但這種能動性是有限的。因此,人們參與到短視頻的原因有兩方面:一是為了滿足自身的需求,二是受到了外界因素的影響。1出于好奇心與新鮮感。2.年輕網民是短視頻的主力軍。3,趨同心理和從眾心理。4.“無意識”的傳播行為。
3 快餐文化背景下的“娛樂精神”快餐文化即比喻追求速成、通俗、短期流行,不注重深厚積累和內在價值的文化思潮和文化現象。快餐文化好比肯德基,優點在于便捷、快速。短視頻就是基于快餐文化背景的產物,它滿足了當下人們追求刺激、追求一響貪歡的“娛樂精神”。但肯德基沒有營養價值,只為填一時的溫飽,極少人是長期食用的。短視頻發展到一個巔峰,被快速消費夠了,必定會逐漸走下坡路,被人們淡忘。
4 短視頻在名人效應帶動下興起。“名人效應”即名人出現所達到的引人注意、強化事物、擴大影響的效應,或人們模仿名人的心理現象的統稱。名人效應可帶動人群,產生引領潮流的效果。“抖音”上,活躍著許多明星,他們的出現助力“抖音”的走紅,讓越來越多的人參與其中。
二、短視頻產生的積極影響1 短視頻，技術賦權下的自我表達。短視頻是一種技術賦權，它讓普通個體也擁有了自我表演的舞臺，并以此謀求社會空間中的存在感的可能。從發布者層面而言，一方面。短視頻展示了發布者的“理想生活”、“理想自我”的幻象，是一種更積極的自我激勵。心理學的“自我效能”理論也指出，對自己能力與效率的樂觀信念可以獲得很大的回報。
2 短長并行，移動視頻的新生產力一方面，短視頻延伸了傳統媒體的話語空間，豐富了其表現形式。短視頻，在一定程度上豐富了傳統媒體尤其是紙媒的表現形式和手段。同時，短視頻在突發事件報道中，可以第一時間聯接微博、微信，既提高媒體新聞傳播的時效性和信息到達率，并發揮著重要的輿論引導作用。
3 反映文化潮流、社會現實、社會熱點。草根文化的產生及傳播者多為網民中的青年群體,尤其是大學生。而對于接受新鮮事物最為迅捷的當代大學生們,則成為草根文化的重要受眾,受到草根文化的影響。在文化碰撞中,短視頻以自身的獨特審美觀和價值觀被人們熟知與轉載,其反映的是時下人們對待事物的態度。
三、短視頻的消極影響唯物主義辯證法說明任何事物都具有兩面性。我們要肯定網絡神曲在人們生活當中的積極作用,也不能忽略神曲泛濫的消極影響。
1短視頻滋生“審丑文化”短視頻的流行,在一定程度上加速了“審丑文化”的發展。在很多短視頻中,實時熱門都是一些無厘頭、無營養的短視頻,觀看短視頻大多都是青少年,如果這些視頻的傳者如若不樹立正確的形象,對青少年的影響是弊大于利的,滋生“審丑文化”,讓他們誤以為短視頻就應該這樣,言語粗俗,表演形式低俗,使之效仿。
2 放大求虐心理,加速惡俗內容的傳播短視頻在內容上,日趨同質化,無新意,無創新,跟風拍攝,一時之間能博眼球,蹭熱度,但是這些毫無新意的視頻內容,只會熱度逐漸消失,人們會產生審美疲勞。對于那些有悖于倫理道德、違反法律法規的短視頻的流出,卻得到大家的支持,顯示出監管部門的監管力度不強,以至于有些短視頻存在著“打擦邊球”的現象。短視頻的“審丑”傾向容易偏離正常的表演秩序,加速惡俗內容的傳播,使得大眾的求虐心理膨脹,嚴重損害表演的藝術性與神圣性。
3 “把關人”責任缺失，社會責任的擔當意識缺乏，相應管控亟需加強短視頻的爆發式增長的過程中，也暴露出嚴重的內容質量問題：同類型短視頻扎堆出現，低門檻性帶來的暴力，色情，惡搞，過度娛樂化等低俗內容屢禁不止，而造成這種現象的原因是由于整個短視頻行業剛剛起步，平臺缺乏內容審核的“把關人”責任，也缺少主動履行社會責任的擔當意識。雖然目前快手和抖音建立了人工審查團隊和機器審查并舉的審查機制。但在巨額利益引誘下，低內容審核標準更是人為地減緩了內容審核機制的完善與發展，這也為低俗內容的傳播埋下了隱患。2、新媒體與傳統媒體的區別【出題老師】劉德寰 王秀麗【相似考點】移動媒體 智能媒體 融媒體 【答題思路】貓哥序列教材1第149頁“社會化媒體相對于傳統媒體的新特點”；貓哥熱點沖刺班教材第2*頁“新媒體與傳統媒體在內容生產流程方面的差異”；貓哥答題班教材“新媒體前沿技術對傳統媒體產業格局、新聞傳播學科影響分析”；貓哥真題班教材“相關考點及點播：從媒介體制角度比較傳統媒體和網絡媒體的聯系與區別”
傳統媒體是在我國歷史發展的長河中，從盛唐時期“邸報”的出現，到現在互聯網媒體的誕生，每發展一步都反映出了我國社會文明發展變革的進程，不僅為新媒體的誕生奠定了基礎，還為其指明了方向。目前我國的傳統媒體形式主要有：報紙、期刊、電視、圖書、廣播等。
對于新媒體的定義，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。新媒體是一個相對的概念，媒體是信息載體，新是相對舊而言，一種新出現的信息載體，其受眾達到一定的數量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。一般認為“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括:互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPT*、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。
一、傳統媒體與新媒體的特點傳統媒體的特征：1 專業化運作。傳統媒體，如圖書、期刊，從信息采集、審讀內容、潤色文字，到制作成書，每一流程*專業的技術人員為其把關。且創造出大量原創性、專業性極高的作品。因此傳統媒體是品牌、公信度的塑造者和維護者。
2 內容的剖析力度強。每一種圖書、期刊*與之相對應的學術領域，隨著科技的發展、專業的細化。出版社、期刊社深入市場，并根據其走向，受眾需求，邀請相應的專家、學者撰寫。因此傳統媒體在開拓學術領地，引導科研方向等方面起著重大的推動作用，這也是一般網絡期刊所不能比擬的。
3 便于攜帶。受眾在閱讀傳統媒體，如報紙、期刊時不需借助其他輔助工具，只要有基礎的閱讀能力，隨時隨地都可以翻閱。
4 術價值高。為繁榮出版市場，促進科技進步，出版社不僅要滿足社會需要，創作具有社會價值，無經濟效益的學術專著，還要顧及其自身的生存、發展，創作滿足大眾口味的科普讀物。但新媒體考慮更多的是利潤。
新媒體的特征：1相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體之間的邊界，消解社群之間、產業之間的邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界。新媒體打破了傳統媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的無處不在和不受約束地表達，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。
2新媒體為觀眾帶來了更為豐富的收視選擇和多元化的信息服務，具有交互性的特點，受眾的主動性大大增強。在新媒體時代，個性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇，觀眾可以根據媒介形態的不同，選擇自己所喜愛的節目內容。觀眾從一定程度上成為了傳播者，在內容選擇方面擁有了更大地自主權，并能通過雙向互動和交流，直接影響電視臺的節目選擇和編排。
3 新媒體具有跨時空的特點。網絡電視為傳統電視頻道和新興電視業務開辟了通達觀眾的新途徑；當數字電視和網絡電視技術應用到手機電視、車載移動電視和樓宇電視等新型媒介形態中后，觀眾的收視行為再也不用限制于室內。新媒體打破了空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統電視難以把握的年輕人和高收入群體。
4 新媒體還具有大眾傳播的“小眾化”特點。網絡電視利用網絡強大的雙向交互功能和豐富的網絡資源，讓使用者能夠完全按照自己的意愿制定個性化節目單。
二、傳統媒體與新媒體的差異1市場的差異。傳統媒體目前是國家壟斷性的，而互聯網卻是沒有壟斷保護的，互聯網一產生，它就處在激烈的市場競爭中。2 受眾的差異。傳統媒體是“主導受眾型”，而新媒體是“受眾主導型”的。在新媒體里，受眾有更大的選擇權。
3 寫作的差異。網絡新聞文稿關注的是速度快，文章要短。網絡標題的制作是大白話，直接了當，突出重點。4 內容的差異。傳統媒體分級管理，網絡媒體的編輯職權相對大于傳統媒體的編輯。網站編輯的職權大，也要求他有更強的把關意識。
5 版面差異。報紙有版面的規律，報紙版面的輕重、主次，標題的處理、版面區域的安排。網絡媒體是以時間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網絡媒體還沒有形成像報紙一樣成熟的版面語言。6 采訪的差異。網絡媒體基本是編輯為主，少量的采訪新聞，少量的原創。而傳統媒體是以自采為主。
7 管理的差異。傳統媒體發展至今已經有非常清晰的管理機制和結構。編輯至上，輕視市場。而網絡媒體的管理機制相對模糊。對技術的重視也有區別，在網站決策層中技術人員的份量重，而傳統媒體則不然。8 時效的差異。傳統媒體有明確的發布時效、時段。定時定量。這種傳播時效，決定了受眾的關注也有了時段性。而網絡媒體24小時在滾動，每天必須很多次關注，才不會漏掉重要新聞。
3、宣傳策略，以及在新媒體時代的變化【出題老師】田麗【相似考點】符號互動論、杜威、庫利、米德、帕克、杜威與李普曼之爭【答題思路】貓哥序列1，新聞宣傳不是一個新興的名詞，縱覽古今，放眼世界，新聞傳播早已經在這個世界的運轉中占有重要地位了。新聞宣傳雖說不是一個新名詞，可是時代在改變，新聞信息在更新，宣傳方式在進步，宣傳工具在升級。所以這不是一個沒必要再去研究的老套話題，我們有必要站在新時代的角度去思考和探討一下這個話題。
宣傳策略：拉斯韋爾七種宣傳策略和霍夫蘭的說服與態度改變研究。新媒體時代宣傳策略變化一、信息實時性增強從信息傳播速度上講，給人最直觀的感受就是信息的實時性。這是十分符合人們直接心理的，古時傳播信息無非是口頭捎信和紙質書信，整個信息傳播過程的大部分時間往往是浪費在了遙遠的路途中，且不說成本和風險太大，這之間急切等待的心情也是很讓人不滿的。這一點我們可以舉例分析，電話剛剛興起的時候，并不像現在可以直接接通，需要接線員進行中間轉接，在后來隨著科技的發展，不需要再使用接線員即可直接撥通，再到現在是微博、微信，這些甚至是不需要撥通就可以直接進行傳播消息。社會進步的方向就可以直接反應一個社會的需求方向，所以由此可見，信息的實時性是人們最直接的關心點。在新媒體時代，信息傳播速度的驚人讓信息的實時性有了十足的保障。新媒體時代的人們可以運用新媒體追溯過去的新聞，可以了解此時的新聞，可以展望新時代的動態。新媒體的存在很大程度上突破了時間的限制。新媒體時代的人們若是想親眼目睹“兩會”現場不必去現場，可以通過互聯網直播進行觀看。新媒體的存在很大程度上突破了空間的限制。新媒體是建立在數字系統基礎上的新型媒體形式，這一點就注定了它摒棄了舊時媒體的延遲性和不確定性，實時性成為新媒體新聞的一個重要特點。
二、信息豐富性提升新媒體時代，伴隨著新型傳播材料的出現，信息的豐富程度展現出幾何倍數的增長趨勢。這一方面反映新聞傳播成本的減低，另一方面也反映出來獲取信息的便捷程度在提升。先秦時期用竹簡記錄事件，竹簡的制作程序復雜，記錄事件也頗為費力，再后來紙和印刷術的出現，雖然一定程度上改善了書寫材料的條件，但是依舊沒有打破舊有的基本模式。在信息不豐富的情況下，信息的再創造就阻礙了信息的豐富性。當今社會，社會各行各業本身就處在一個相互交織的氛圍之下，新媒體的產生更加適應了社會發展的潮流。無論是個人還是社會團體組織都無形之中成了新媒體的時代大潮流之中的參與者。人們更加主動的去分享生活，去分享新聞，這*賴于新媒體的出現，它的便捷性很大程度上造就了它的豐富性。例如微博、微信、公眾號、直播之類的新媒體，不僅易于操作，新媒體本身的科技性使得它不拘束于新聞的篇幅，并且不拘束于文字，像是表情包、短視頻、圖片，這都是傳統的媒體所不具有的特色，也是新媒體下新聞宣傳的信息豐富性的一個原因。
三、信息互動性增加新媒體時代媒體不僅是表現在“新”，更有一點就是各個媒體之間的互動性，舉例來講，國家如果發布重要通知，信息的互動性立刻就體現出來了，假設先是通過電視進行發布，緊接著互聯網就會進行轉載，在瀏覽器、公眾號、朋友圈、微博，各種媒體以迅雷不及掩耳的速度就將消息傳播開來，在這個過程中，每個媒體都會加入自己的觀點，傳播的過程中就加入了互動的成分，每一種媒體之間大家相互借鑒，相互融合。在新聞宣傳的監督方面，互動性也具有很重要的體現，新聞宣傳的過程中，難免會有心存僥幸的人想通過發布不實消息來獲取人氣進而獲得利益，新聞發布部門可以通過新型的科技手段對其進行監督和修正，引導正確是輿論方向，確保信息的真實可靠性。
綜上所述，新媒體時代背景下，相在展開宣傳工作的過程中，首先應對新興媒體的功能和價值產生深刻認知，并掌握舊媒體時代與新媒體時代傳播途徑的差異，努力進行宣傳技巧的創新，只有這樣才能夠創造良好的宣傳效果，為受眾提供更加全面的信息和服務。
4、某學者加入某學生微信群，參與討論(但不影響主題)，把資料收集后系統性整理，并寫了一篇論文。【出題老師】劉德寰 【相似考點】民族志 投射法 實驗法 內容分析法【答題思路】貓哥序列教材1、2、3、4，網絡民族志、參與式觀察； 三
論述：二選一(30)
It's a Title 1、人工智能對新聞傳播業的影響。【出題老師】田麗 王秀麗【相似考點】大數據對新聞傳播業的影響/社交媒體對新聞傳播業的影響【答題思路】貓哥序列教材1第239頁深圳財經真題匯總“算法和人工智能對新聞生產的影響”、第267頁傳播學真題“大數據、算法、人工智能對媒介內容和傳播格局的影響”；貓哥真題班教材第9-10頁“傳播學及熱門技術”、第68頁“算法和人工智能對新聞生產的影響”；貓哥熱點沖刺班第16頁“關鍵詞 3：人工智能；數字勞工；新聞與傳播業”。
自然智能可以解釋為自然進化所造就的智能。與此對應，人工智能則可以解釋為人類所制造的智能。然而，人工智能必定離不開自然智能，更離不開人類的智能，因為地球上迄今所知曉的最為復雜最為高級的智能類型當屬人類智能。在人工智能新媒體技術的背景下，只有把*R、機器算法、智能新聞、數據游戲、大數據等前沿技術綜合考量，這些先進技術對新聞出版業的影響方能更有深度地被了解，新聞業也才能更好地掌握和使用這些新媒體技術。新一代的新聞業必然充斥著人工智能技術，這一技術不僅會改變新聞業的生產、推送等，更會影響新聞業的后續業務流程，其對新聞業具有深刻和深遠的影響。
一、人工智能對新聞業帶來的影響1.機器人新聞寫作：提高速度和效率。新聞業的生產內容的模式和程序等逐步地被人工智能技術所影響和改變，出現了“PGC+UGC+MGC”的模式。
首先，AI+編輯。關于AI對于新聞業的影響的討論已不在少數，但是大環境下新聞業勢必會被帶領進入一個嶄新的時代。包括聲音文字之間互換在內的智能編輯，幫助了記者。其次，在人工智能寫作方面，不少新聞機構已經采用這項技術，最為我們熟知的就是新華社的小新。最后，數據與可視化。在國內，特別是在今年兩會期間，新聞機構利用AI大放異彩。例如《大河報》推出的《跟我AI兩會》策劃報道導讀。其利用富含科技感、時尚范的多維技術開啟兩會報道。報社利用機器人為*市作詩、畫像！
2. 內容推送:個性化定制。大數據時代，用戶信息極易獲取，用戶習慣也會被分析，由此可以為用戶畫像，為用戶推送個性化的信息。例如國內今日頭條、騰訊內容開放平臺等利用大數據，通過機器算法用戶畫像等，為用戶推送個性化內容。不僅今日頭條這些企業使用此技術，還包括一些官方新聞APP也采用個性化推算法，盡量將有用的信息和受眾感興趣的信息推送給用戶。
傳統新聞業中，一篇新聞報道的傳播效果和趨勢往往是憑借編輯個人的經驗來判斷的。在新媒體環境下，受眾對于新聞的影響越來越大，他們的一次分享、一次點贊、一次評論*可能影響到這條新聞的效果和趨勢，也有可能影響到其他受眾的新聞信息接收和閱讀。
3.聊天機器人與虛擬視像。聊天機器人的歷史由來已久，我們在日常生活中的應用有Siri、谷歌的Assistant、微軟的Cortana（小娜）和Bing（小冰）、百度的度秘等語音助手、淘寶機器人客服等。在新聞業，這項技術也開始采用，“聊新聞”成為了可能。
二、新聞業在人工智能背景下的新挑戰 “不優雅轉型，則遍體鱗傷。但是我們是否會優雅地完成這次轉型，還是會在這個過程中變得遍體鱗傷？”。
1.新聞議題設置權利的讓渡和算法推薦。人工智能環境下的新聞中，用戶生產內容和機器生產內容占了很大的比例，這樣的方式與以往媒體議題設置方式截然不同，議題設置的權利讓渡給用戶和機器。用戶的新聞素養參差不齊，議題不能有效把控并反映有價值的新聞，生產的內容良莠不齊。機器算法推薦下的新聞有很大弊端，因為機器的推薦是基于對于新聞的閱讀、評論等的數據挖掘，這很有可能造成虛假挖掘，這種推薦下更會給用戶造成“信息繭房”的影響。
2.對新聞真實性等新聞專業主義的挑戰。機器不像人類一樣會受主觀因素的影響，進而影響客觀性和真實性。機器擁有中立的情感位置，人類的情感上的選擇不會發生在機器身上。即使如此，也會產生對于新聞真實等新聞專業主義的挑戰。
著名學者麥克盧漢就曾提出“媒介即訊息”的觀點。他十分看重技術對于新聞傳播的影響。而他的學生保羅·萊文森則認為人類可以主動地選擇和使用媒介，更好地為人類所用。機器寫作擁有速度和大數據和可視化的優勢，但是由于水平發展的原因，在某些時候機器無法挖掘出新聞背后深層次的原因，這個時候則可能造成新聞過于流于表面，沒能表達出最真實的新聞，這也是一種新聞失實。其次，在追求個性化的時候，也會出現對于新聞真實性的挑戰。例如，機器算法很容易被利用，造成一種“虛假挖掘”現象，讓真正有新聞價值的信息被隱藏。
3.新聞版權問題格外突出。AI新聞的版權問題是一個關乎法律層面的大問題。例如，人工智能新聞在文字、圖片、H5、視頻等方面所運用的模板，是由編碼寫成的，同時也包括來源于網絡的內容，一定程度上涉嫌侵權。在新媒體技術高速發展的今天，內容侵權的形式更加多樣，而對此打擊的方法卻是捉襟見肘，缺少預見性的措施。以AR新聞為例，首先，AR 出版物的版權歸屬問題，圖片、文字的版權歸屬于作者，AR 模型的版權歸屬于其所有權人，同一作品的多層版權問題由此而來。
4.人工智能的興起帶來倫理道德問題。機器智能在新聞業的現實使用中，包括數據的采用和挖掘極易出現新聞倫理問題。因為人工智能對于數據的使用沒有一個固定的標準，使用不當就有可能出現觸犯法律的事情。例如，“人肉搜索模式”這是一種缺乏道德約束的事關新聞倫理的行為，而這一行為會在人工智能條件下更容易濫用。
我們不能等出現了倫理與社會問題的時候才開始反思，我們必須在人工智能對于新聞業產生一系列倫理道德問題之前就做好充分的實踐和理論準備。
人工智能并非是萬能的，我們需要正確看待這一技術。在人工智能環境下，對于新聞業，人類與機器合作才更有美好的未來，人類永遠是在新聞業務的關鍵環節中的的核心。人工智能對新聞業產生產生積極影響的同時，又出現新挑戰、新問題，但是只要處理方法得當，技術會朝著更好的方向發展，更好地為人類所用。 3、某研究涉及收集70大約70萬人的臉譜信息，把被研究者放在一個空間內做實驗，觀察其情緒反映，但實驗是被測試者不同意的，而且也沒有第三方監管。某研究采集被測試者臉部信息，形成資料，并與其他研究生共享。某人秘密搜集網絡個人信息，形成論文后，傳送給某會議問題。據此請談一下大數據時代對研究倫理的看法。【出題老師】田麗 劉德寰
【答題思路】貓哥序列1、3，貓哥熱點沖刺班教材第273頁“《網絡倫理的失范與出路》”；貓哥最后押題卷深圳財經專業“請你談一談新媒體語境下的數據倫理”。
一.大數據時代，數據倫理問題的體現1、數據采集的倫理問題以往的數據采集皆由人工進行,被采集人一般都會被告知,而如今的大數據時代,數據采集都被智能設備自動采集,而且被采集對象往往并不知情。例如我們每天上網所產生的各種瀏覽記錄,在網上聊天時候的聊天記錄,我們手機的通話和短信記錄,我們在公共場合出入的監控記錄,如此等等,都在我們不知情的情況下被記錄和儲存下來。
2、數據使用的隱私問題小數據時代,人們采集的數據基本上都是一數一用,采集時通過模糊和隱匿,可以防止在數據使用或再使用中隱私被泄露的問題。但是,在大數據時代,各種數據都被永久性地保存著,這些數據匯集在一起形成大數據,這些大數據可以被反反復復永久使用。從單個數據來說,經過模糊化或匿名化,隱私信息可以被屏蔽,但將各種信息匯聚在一起而形成的大數據,可以將原來沒有聯系的小數據聯系起來。大數據挖掘可以將各種信息片段進行交叉、重組、關聯等操作,這樣就可能將原來模糊和匿名的信息重新挖掘出來,所以對大數據技術來說,傳統的模糊化、匿名化這兩種保護隱私的方式基本上失效。
3、數據取舍中的倫理問題在小數據時代,遺忘是常態。但是,由于網絡技術和云技術的發展,信息一旦被上傳網絡,則立即被永久性地保存下來,就像白紙染上墨跡一樣,我們很難徹底清除。于是,在大數據時代,記憶成了新常態,而遺忘則成了例外。例如,由于不小心而沒有及時償還銀行信用卡的透支,這不良信用可能會被跟隨一輩子,成為當事人的噩夢。這種永久存儲的技術讓不少人失去了重新做人的機會,給當事人帶來永遠的災難。因此,當事人是否有權要求刪除自己的相關信息呢?在大數據時代,究竟由誰來決定數據的取舍?
二.大數據隱私問題的倫理反思與應對1.提高數據使用中的價值透明度盡管對于技術是中立的還是負載價值的是學者們持續討論的議題，技術樂觀主義者和悲觀主義者*各自的觀點，但筆者認為技術是負載價值的。在使用大數據技術的過程中，無論是工程設計過程還是產品的使用過程都暗含著價值，但是使用者往往不知情。用戶在進行購物行為的時候往往不會注意到其個人信息已經被搜集和利用，這就需要組織在使用不同數據過程中提高其負載價值的透明度。承認和尊重人們對未知的恐懼，明確告知用戶哪些數據被搜集和使用，可能被使用的范圍，數據用途的價值傾向，以及需要承擔的風險，這符合與道德決策相關的自主原則、知情同意原則。康德及其他哲學家強調，人之為人的要素之一便是自決的能力。將選擇權回歸個人，有助于在大數據的應用中減少風險推論的冒險性。
2.提高數據使用中個人的隱私意識大數據時代，既然個人的隱私觀是產生隱私問題的重要原因之一，那么促進社會中的主體增強隱私意識，調整隱私觀念是解決問題的必由之路。增強隱私意識有助于形成適合自身的隱私觀，達到隱私行為與觀念的統一，減少矛盾的形成。增強隱私意識還有助于在使用大數據相關產品的同時注重隱私保護。例如有選擇的使用軟件；在分享文字、照片的時候盡量避免敏感的個人信息；當公司行為侵犯到個人隱私的時候具有維權意識。當然目前個人的選擇權還是相對弱勢的，這需要個人在大數據時代調整自己的隱私觀，使觀念與時代相適應，并不斷尋求更能保護自身隱私的行為方式。
3.搭建平臺與個體的共同價值平臺組織與個人具有共同的價值，有助于減少在行動中涉及隱私問題時因利益多樣性而產生的矛盾。在大數據產品設計和服務過程中，將個人價值與組織價值相結合，使各方在隱私問題上達成初步共識。這要求各方在行動時聚焦如何解決問題，而不是將時間浪費在通過道德界定解決哪些問題。一方面提高組織與組織中成員的價值一致性，有助于降低成員與組織之間在隱私問題上的矛盾，提高工作效率；另一方面提高組織中管理者、工程師與用戶價值的一致性，在產品設計時考慮到用戶的可接受程度，生產出符合共同價值的產品，以減少涉及隱私問題時產生的矛盾。
運用大數據技術，能夠發現新知識、創造新價值、提升新能力。大數據具有的強大張力，給我們的生產生活和思維方式帶來革命性改變。但在大數據熱中也需要冷思考，特別是正確認識和應對大數據技術帶來的倫理問題，以更好地趨利避害。
![]() 5 北大新媒體備考書單 【共識書目：各專業共用】 1、新聞學（理論、采訪） 陳力丹：《新聞理論十講》 李良榮：《新聞理論教程》 藍鴻文：《新聞采訪學》 2、傳播學歷史與理論 李彬：《傳播學引論》 郭慶光：《傳播學教程》 劉海龍：《大眾傳播理論：范式與流派》 洪浚浩：《傳播學新趨勢（上、下）》 劉海龍：《解析中國新聞傳播學 2019》 中華傳媒網：《傳播學考研復習精編》 古斯塔夫·勒龐：《烏合之眾》 本尼迪克特·安德森：《想象的共同體》 3、批判學派 丹·席勒著，王維佳譯：《信息資本主義與地緣政治：網絡與尼克松時代》 巴布魯克、卡梅隆：《互聯網革命：從網絡資本主義到控制共產主義》 文森特 莫斯可：《傳播政治經濟學》 王維佳：《媒體化時代—當代傳播思想的反思與重構》 吳靖、王洪喆：歧路與創新《關于傳媒體制、生產和文化場域的考察》 陸揚、王毅：《文化研究導論》 石義彬：《單向度、超真實、內爆——批判視野中的當代西方傳播思想研究》 弗雷德·特納著，張行舟譯：《數字烏托邦：從反主流文化到賽博文化》 吳靖譯，利薩·泰勒著：《媒介研究：文本機構與受眾》 4、研究方法 風笑天：《社會研究方法教程》 5、新媒體基礎理論 彭蘭：《網絡傳播概論》 何威：《網眾傳播》 匡文波：《手機媒體概論》 凱文·凱利：《失控》 詹姆斯·柯蘭：《互聯網的誤讀》 胡泳、師曾志：《人人時代》《意義互聯網的興起：新媒介賦權》 國外著作選讀：《必然》《失控》《網絡社會的崛起》 6、社會學 王思斌《社會學教程》 楊善華《西方社會學理論(上、下卷)》
7、報紙、電影、電視 尼爾 波茨曼：《娛樂至死》 蘇珊 海沃德：《電影研究關鍵詞》 陸地：《周邊傳播》 陸紹陽：電影北大通選課 8、廣告、品牌 陳剛：《創意傳播管理》 陳培愛：《現代廣告學概論》 黃合水：《品牌學概論》 9、應試教輔教材類 孫翔飛：《新聞傳播熱點難點 80 講》 貓哥學長：《北大新聞傳播考研序列 2021 年專屬 1234》共 4 本序列 10、傳媒產業新趨勢 新媒體發展藍皮書 廣播電視發展藍皮書 11、健康傳播知識 網易公開課：健康傳播理論與方法 許靜碩士生上課做 PRE 內容
【新媒體專碩】 陸益龍：《定性社會研究方法》 劉德寰：《現代市場研究》 羅納德·伯特：《結構洞》 費孝通：《鄉土中國》 楊伯溆：《全球化》 巴里·威爾曼：《超越孤獨：移動互聯網時代的生存之道》 謝新洲：《媒介經營與管理案例分析》
【其它參考：期刊、公眾號、論文、會議】 【公眾號：綜合類】 （1）貓哥傳播考研：貓哥學長創建，專注于北大新聞傳播考研 （2）新傳考研貓：貓哥學長創建，專注于新聞傳播考研熱點與難點押題 （3）傳媒圈 （4）傳媒大觀察 （5）娛樂資本論 （6）媒介 360 （7）北大社會化媒體研究中心 【公眾號：理論分析類】 （1）傳媒圈 （2）全球傳媒學刊 （3）國際新聞界 （4）傳播思想史研究會 （5）傳媒內參 （6）民意與傳播研究所 （7）傳媒實驗室 （8）新聞記者 （9）批判傳播學 【公眾號：廣電類】 （1）傳媒圈 （2）廣電獨家 （3）清華傳媒評論 （4）央視新聞 【公眾號：新媒體與方法類】 （1）樹洞社媒 （2）北大新媒體 （3）胡泳 （4）企鵝智庫 （5）清博 （6）鈦媒體 （7）36 氪 （8）質化研究 （9）戰略傳播研究小組 （10）民意與傳播研究所 【期刊雜志】 （1）中國青年報 （2）南方周末 （3）國際新聞界 （4）新聞與傳播研 （5）澎湃新聞（社評） （6）人民日報 （7）*ista 看天下 （8）現代傳播 （9）中國社會學 （10）孫立平社會觀察 【微博】 （1）傳播小王子 （2）北大新聞傳播新媒體考研貓哥幫 （3）傳媒大觀察 （4）央視新聞 （5）鳳凰新聞 （6）人民日報 （7）新華社發布 （8）傳媒實驗室 （9）大象公社 （10）記者論壇 （11）樹洞傳媒 （12）影視工業網 （13）澎湃新聞 （14）刺猬公社 （15）團結湖參考 （16）留一手 （17）傳媒志 【官網與會議】 中央網信辦：世界互聯網大會 工信部：中國互聯網大會 中央網信辦：官網 廣電總局：官網
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發表于 2020-3-16 15:11
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